Liegende advertenties, producten die giftiger zijn dan ze lijken, ingewikkelde recepten, exorbitante prijzen... Natuurlijke schoonheid is een vreemde markt. En toch, als je de marketinglaag en de valse overtuigingen verwijdert, is het verzorgen van jezelf met respect voor de natuur en je huid, minder complex dan het lijkt... Wij leggen je alles uit!
Groene, natuurlijke, organische of “schone” schoonheid wordt steeds populairder. Deze trend maakt deel uit van de algemene ontwikkeling in de richting van een verantwoord en duurzaam consumptiesysteem. Dat is eerlijk gezegd positief. Probleem, het is niet altijd gemakkelijk om organisch van natuurlijk te onderscheiden, noch om de producten te vinden, die het beste passen bij ons huidtype. En dan is er nog de prijsbarrière. Ooit gereserveerd voor luxe assortimenten, wordt biologische schoonheid gelukkig steeds populairder. Het mooiste is dat als je zelf aan de slag gaat, het bijna niets kost. We leiden je door de labels op de producten, de verzorging in een salon of
gewoon bij jezelf thuis.
Natuurlijke & biologische producten, hoe je de juiste kan herkennen
Groene flessen, “100% natuurlijk” labels, “gecertificeerd biologisch” als aanduiding… Dat alleen al is genoeg om je verloren te voelen. Maar hoe onderscheid je greenwashing van echt biologische, ethische en ecologische producten? Eerst wat slecht nieuws; er zijn geen regels voor het gebruik van het woord “natuurlijk”. Misschien weet je al wel dat het gebruik van het woord “biologisch” beschermd is. Voor de woorden “natuurlijk” of “ecologisch” daarentegen is er niets specifieks vastgelegd. Ze kunnen dus door de marketing jongens en meisjes naar hartelust toegepast worden.
Hetzelfde geldt voor het gebruik van groene kleuren en allerhande milieuvriendelijke boodschappen. Yves Rocher, The Body Shop en Lush hebben gekozen voor dit soort natuurlijke en groene marketing, maar ze zijn eigenlijk niet bijzonder biologisch. Om biologisch gelabeld te worden, moet het product voldoen aan specifiek vastgelegde regels, die elk overeenkomen met specifieke criteria. Zo vereist het COSMOS Organic label bijvoorbeeld dat ten minste 20% van het totale product biologisch is. Het label Nature et Progrès garandeert dat 95% van de ingrediënten van natuurlijke oorsprong zijn (biologisch zodra ze beschikbaar zijn). Hier staan ze bijvoorbeeld alleen ingrediënten van chemische oorsprong toe, wanneer ze niet kunnen worden vervangen door een biologisch ingrediënt.
Om er zeker van te zijn dat we nooit meer verdwaald raken, komen er ons steeds meer middelen te hulp, zeg vast maar dag tegen greenwashing… Inci Beauty bijvoorbeeld, een appje om gemakkelijk te weten te komen of de cosmetica die we gescand hebben eerder in de categorie “goed”, “bevredigend”, “kan er net mee door” of “controversieel” of “met gevaar voor eigen risico” ingedeeld moet worden. En dat allemaal met onze smartphones!
En bij Färm, hoe vinden we daar onze weg?
Binnen de coöperatie worden de producten op het schap gescreend door een hele reeks experts. Wat de rubriek “non-food” betreft: “Färm verbindt zich ertoe de samenstelling van de producten te bestuderen met de hulp van specialisten. Doel is de producten met beste samenstellingen, zowel voor de natuur als voor de mens, te kiezen. Alle producten die in Europa gemaakt kunnen worden, moeten ook van het continent afkomstig zijn. Ook samenstellingen die exotische producten bevatten, moeten zo duurzaam mogelijk zijn. In het aanbod gaat de voorkeur naar natuurlijke materialen (uit de natuur en onbewerkt, levend en/of actief dus zonder chemische bewerking) en dus niet naar synthetische materialen. Low-waste producten en onbewerkte producten waarmee klanten kunnen klussen, worden ook graag naar voren geschoven” zo staat het te lezen in het productcharter.
Carola Heinrich is de Non-Food Manager en Coördinator voor de Wellbeïng-ruimte voor Färm Fernand Cocq. “In onze schappen zijn alle producten gescreend, we kijken niet alleen naar de klassieke etikettering, we gaan verder dan dat. We kijken ook echt wie er achter zit. Zo werd Logona recent uit de rekken gehaald, als gevolg van de overname door L’Oréal, die beursgenoteerd is. We proberen het ook liefst zo lokaal mogelijk te houden. »
Maar wat en hoe te kiezen uit het gehele assortiment? Het belangrijkste voor Carola is een behandeling die geschikt is voor je huid, zodat deze weer in balans kan komen. En bovenal, niet aarzelen om advies te vragen aan de naturopaten en herboristen in de winkel! “Logischerwijs zou alles wat we op onze huid leggen, moeten eetbaar zijn. We hebben ook veel producten om jezelf in de ‘Do It Yourself’ richting te lanceren.”
Do It Yourself : een simpele basis
Op 5 december kwam Gen’ haar eerste doe-het-zelf workshop geven bij Färm. Op het programma stond “cosmetica voor de feestdagen”. De eerste workshop van een lange serie – dat hopen we toch – in het maken van een zijdeachtige gezichtscrème, een heerlijke lippenbalsem en/of een voedende lichaamsmelk.
Want als biologische en natuurlijke producten zeer goed zijn, zijn zelfgemaakte producten natuurlijk nog beter. Het enorme voordeel van het zelfgemaakte product is dat elke bereiding kan worden aangepast aan onze precieze behoeften. Onze specialist ter hand beaamt dit volmondig.
Gen’ heeft (bijna) altijd gekozen voor een meer duurzame en natuurlijke manier van leven, inclusief cosmetica en reinigingsmiddelen. “Ik vond dat het veel zin had om de dingen zelf te doen…. Beetje bij beetje experimenteerde ik met veel recepten. En leerde uit elke stap die ik maakte. Raffa (Redactionele noot: Auteur van de Grand ménage : Mes recettes pour une maison propre naturellement in 2009) was een pionier, ik begon met haar boek. Ik heb workshops aromatherapie gevolgd. Heel snel maakte ik mijn eigen cosmetica en ben sinds nooit meer gestopt. Het is
onvergelijkbaar. Ik vind dat mijn huid veel beter gevoed en gehydrateerd is.
Het is verbazingwekkend wat je op je huid kunt aanbrengen met conventionele producten. Mijn oma zei altijd: “Als je je soep zelf maakt, weet je tenminste wat er in zit. Zelf dingen doen sluit veel beter aan bij de aarde, bij de natuur.”
Gen’ geeft sinds enkele jaren steeds meer lezingen, trainingen en experimenteersessies. Ze deelt haar kennis tijdens al haar workshops. We vroegen dan natuurlijk dadelijk naar de geweldige basisprincipes om altijd in onze kast te hebben. “Als twee producten nodig waren, zou ik zeggen een plantaardige olie, bijvoorbeeld abrikoos of jojoba en een zeer goede aloë vera gel van 98% en levend geoogst. Enkel en alleen met deze twee producten kan je je lichaam al hydrateren en je kan ze tevens gebruiken om te douchen. »
